На прошлой неделе мы стали свидетелями весьма показательных событий. Речь идет о пропаганде, связанной со смертью Ельцина. Подчеркиваю, именно о пропаганде, поскольку сама по себе смерть человека на 77 году не является из ряда вон выходящим событием, учитывая, тем более, состояние здоровья. Тут, кстати, стоит вспомнить, что средняя продолжительность жизни мужского населения в РФ составляет сейчас 58,89 лет.

Средства массовой информации, озвучивая генеральную линию партии, старались вовсю, пытаясь раздуть массовую истерию. Удивительно, но в ход пошли лозунги и мифы 15-летней давности о рыночной экономике, демократии и т.д. и т.п. Проводилась целенаправленная мифологизация и абсолютизация, обожествление человека, «давшего России Свободу». При этом в качестве символа освобождения от коммунистической химеры были выбраны модные ныне православные ритуалы.

Внимательно понаблюдав за процессом, можно заметить, что по реакции на пропаганду люди разделяются на четыре условных категории.

Первые - нынешняя правящая элита - являются источником и заказчиком пропаганды мифов начала 90-х годов.

Вторые «искренне» поддаются, поддерживают, и распространяют эту чушь. Что интересно, сейчас в эту пропаганду включились многие из тех, кто в своё время заработал немало популярности на критике Ельцина и его режима.

Третьи не меняют своего, как правило, резко негативного отношения к Ельцину, и продолжают его выражать, не поддаваясь давлению официальной пропаганды.

Четвертые не проявляют никаких ярко выраженных реакций, считая происшедшее естественным и неизбежным для каждого явлением, а вакханалию 90-х годов - не более чем прошлым, давшим свои тяжелые уроки и оставившим свои глубокие следы. Сразу скажу, что к последней категории отношу себя и большинство здравомыслящих своих знакомых. Позиция третьей группы тоже понятна - она последовательна и опирается на очевидные факты.

В чём же интерес первых двух групп? На кого рассчитан «дубль-2» либерально-демократических мифов и риторики?

Начнём с «искренне сочувствующих». Мы знаем, что происходит последние 15 лет со страной, в которой мы живём сейчас. Нелегко принять на себя ответственность за всё происходящее. Вот и приходится людям оправдываться, снимать с себя ответственность, говоря как о достижениях, о таких вещах, как: «разрушение КПСС», «демократия», «свобода» - да ещё и приписывать все эти «достижения» одному-единственному человеку. Именно стремление избежать ответственности заставляет людей произносить слова, заведомо не соответствующие действительности. Подтекст этой формулы самообмана примерно таков: «мы не лохи, сами отдавшие всё, что имели, позволив развалить страну, мы гордо боролись за свободу против КПСС!». А, как известно, самообман для того и существует, чтобы в него верить, и вера эта часто гораздо сильнее, чем восприятие окружающей действительности.

Если для «верующих» пропаганда, это не более чем психологическая таблетка, или отработка заказа, то для вторых это чётко рассчитанный инструмент. По отработанной технологии через СМИ накачивались истерические настроения. Тут же подсовывается «лекарство» в виде мантр о данной свободе и избежании угрозы коммунистической химеры. Однако, самый главный вопрос - для кого и для чего это делается? Ведь здравомыслящему человеку уже давно понятно, что произошло на самом деле, кто же будет наступать на грабли второй раз?

Вот тут-то мы подошли к корню вопроса, ради которого всё затевалось. Одним из штампов самообмана, лившихся из СМИ, была фраза: «прав был Ельцин, или не прав, судить не нам - судить будут наши потомки». Не сразу бросается в глаза всё коварство этой манипуляции. На основании чего же будут судить потомки? Наверное, поднимут архивы. Но не те, что нужно - они будут засекречены, как недоступны широкому доступу сейчас все документы, касающиеся реального положения дел. Поднимут архивы заказных статей и репортажей, и на их основании составят свое мнение о «первом русском президенте, давшем людям долгожданную свободу». Таким образом, нынешний пиар - прицельный удар по молодёжи, тем, кому сейчас 10-13 лет, кто не сможет составить своё мнение на основе собственного опыта. Таким образом, это циничный расчёт на будущее - легитимизация в глазах подрастающего поколения сложившегося олигархического строя, в котором меняются только имена олигархов, но неизменна суть - всё более жёсткое разделение общества, всё более высокие барьеры между социальными слоями.

Действительно, что же это такое? Почему-то смысл такого простого слова так часто размыт и непонятен?

Ничего удивительного. Массовое воспитание направлено не на создание успешных людей, а совсем наоборот. Поэтому для очень многих понятие успеха остаётся очень туманным и неопределённым. Мощная пропаганда в СМИ вносит в этот вопрос массу заблуждений и дезинформации. Навязываются и выдаются за критерии успеха вечно растущие стандарты потребления, нормы поведения и ценностные установки - то, что в просторечье называется «понты». Нужно это для поддержания буржуазных общественных отношений, и имеет отношение больше к лоховству, чем к успеху.

На самом деле, всё очень просто. Успех - это победа. Достижение желаемого. В русском языке слова успех, победа, счастье - синонимы. Свобода, это возможность достигать желаемого. Достижение желаемого, это победа, победа над собой и над внешними обстоятельствами, то есть успех. Всё вместе делает людей счастливыми.

[…] Бедняжки испустили радостный крик, увидев зелёный берег с растущими пальмами, персиками, бананами, ореховыми и апельсиновыми деревьями. Уже и то хорошо казалось, что, наконец, можно было ступить на твёрдую почву и не чувствовать, как под ногами всё ходуном ходит. С диким визгом и гиканьем коротышки высыпали на берег и взапуски побежали к деревьям. Там они начали скакать и плясать от радости, рвать бананы и финики, персики и апельсины, сбивать палками орехи с деревьев. Наевшись досыта, они принялись качаться на качелях, которые во множестве были устроены между деревьями, вертеться на каруселях и чёртовых колёсах, спускаться на ковриках с деревянных горок и спиральных спусков.

Неожиданно послышались удары колокола. Не долго думая, коротышки бросились в ту сторону, откуда доносился звон, и увидели здание столовой с большими, открытыми настежь окнами. У дверей стоял повар в белом колпаке и звал всех обедать. Есть, однако же, никому не хотелось, так как все насытились фруктами. Коротышки в раздумье остановились у входа, но в это время послышался звон с другой стороны. Бросившись, словно по команде, в другую сторону, они увидели здание кинотеатра, облепленное сверху донизу цветными афишами. На самой большой афише было написано огромными буквами:

«Убийство на дне моря, или Кровавый знак». Новый захватывающий кинофильм из жизни преступного мира с убийствами, ограблениями, утоплениями, бросаниями под поезд и растерзаниями диких зверей. Только в нашем кинотеатре. Спешите видеть!» [Далее...]

Честно признаться, увидев в анонсе новостей заголовок «Депутаты решили бороться с алкогольным геноцидом» на какое-то мгновение даже обрадовался: «неужели, наконец, свершилось?» Однако законы PR по-русски оказались незыблемыми.

Через 13 лет после последовательного и планомерного геноцида населения страны правительство и депутаты вдруг заявили о своей решимости бороться с одной из его разновидностей. В СМИ нам подкинули очередную страшилку о большом количестве отравлений спиртсодержащими жидкостями, не забыв организовать вокруг побольше шумихи. В новостях показали грозных министров, карающих виновных в постоянных массовых отравлениях. К чему бы это? Не иначе как к дождю.

Весь информационный шум основан на статистических данных смертности от отравлений суррогатными напитками. Однако если мы поинтересуемся статистикой смертности от дорожно-транспортных происшествий, несчастных случаев на производстве, отравлений поддельными лекарствами, от несвоевременной, неоказанной или неквалифицированной медицинской помощи, хулиганских и разбойных нападений, подростковой преступности, преступлений на рынке недвижимости и автомобилей и т.д. то мы увидим, что в стране есть масса других нерешенных, а главное, никем не решаемых проблем, ущерб от которых не только не меньше, а гораздо больше.

Пусть хотя бы с эту проблему решат! - воскликнете вы. И с радостью был бы готов с этим согласиться, но… суть всей борьбы с алкогольным геноцидом, оказалась в предложении ввести государственную монополию на изготовление спиртных напитков. Нетрудно догадаться, что все это шоу «о героической борьбе за жизни ни в чем не повинных граждан» проводится лишь для того, чтобы подготовить почву и провести передел рынка.

Алкогольная продукция, как и все наркотические вещества, была и будет пользоваться у населения стабильно высоким спросом. Само собой разумеется, что такой колоссальный и неиссякаемый рынок является местом столкновения интересов мощных группировок. Надо заметить, что все мощные группировки в стране являются по своему характеру мафиозными, то есть криминально-чиновничьими структурами. Это как раз то самое явление, которое действующий президент страны очень метко охарактеризовал как «слияние чиновничества и криминалитета в коммерческом экстазе».

По этой причине государственное регулирование, равно как и государственная монополия практически невозможны по сути. И хотя внешне все это будет выглядеть именно как государственный контроль и монополия, по содержанию это останется жесточайшим противостоянием группировок, при любом нарушении стабильности переходящим в войну. В войну, где нам с вами отводится роль и орудия и жертвы одновременно.

Но, пожалуйста, не бегите после прочтения этих строк поддерживать пресловутое укрепление вертикали власти… Она и без того уже достаточно крепка, чтобы не интересоваться нашим мнением.

Сегодня ассоциация по связям с общественностью, объединяющая профессиональных российских пиарщиков, будет отмечать, как говорится в пресс-релизе, "15-летие отрасли в России".

На конференции по поводу столь знаменательного события в числе прочих значится вопрос: «как же все-таки изменить негативное отношение к отрасли?» Да, да, вы не поверите - сами же себя об этом и спрашивать будут, и наверняка даже делать какие-то весьма продвинутые доклады.

Тема для обсуждения очень обширна, и, можете быть уверены, что одной конференции не хватит. Соберут еще одну, потом еще... Благо заказчики оплатят - труд профессионалов ведь дорого стоит, а тем более в такой «отрасли».

И вопрос для обсуждения выбран профессионально. Давайте же поможем господам пиарщикам решить их проблему. Ну, как, скажите, можно исправить негативное отношение ко лжи? А отрицательный имидж вранья? Согласитесь, есть над чем поработать профессионалу с пятнадцатилетним опытом за щедрые нефтяные и газовые гонорары.

«Зачем же так резко?» - спросите вы. Дело в том, что еще в начале девяностых прошлого века мастерство связистов с общественностью было на другом уровне, и считалось, что в пиаре правда и ложь оптимально должны соотноситься как 75% и 25% соответственно. Уже тогда это соотношение казалось завышенным, но как максимальная планка было еще терпимым. Что же происходит сейчас? Например, по ссылке: «Важно! Россия объявила войну Грузии!» можно прочитать какие-то жидкие потуги выдать за глубокий геополитический анализ пересказ позавчерашних теленовостей, не имеющих ни малейшего отношения к объявлению войны. Если же вы захотите, согласно анонсу, узнать сенсационные доселе неведомые тайны прошлого, то сможете потратить свое драгоценное время на очередное обмусоливание какой-нибудь жалкой сплетни с бородой. Когда с этим стакиваешься повсеместно, становится несколько не по себе, а принципы пятнадцатилетней давности на этом фоне выглядят правилом юного октябренка.

Трудно сказать, у кого, где и как учились такие пиар-деятели, но понятие адекватности своей деятельности они утратили давно и насовсем. Неужели можно назвать профессионализмом явление, когда под громким заголовком нет ровным счетом ничего, кроме, в лучшем случае, сплетен? Это выше сил нормального человека, желающего тратить свое время на получение той информации, которая ему нужна, а не терпеть жалкие лживые выкидыши новоявленной индустрии вранья.

Что же с этим можно поделать? У нас ведь свобода слова, информационное общество, демократия, так сказать. Плюрализм, наконец, прости Господи.

Если не устраивает ситуация, возможны два варианта. Можно изменить либо саму ситуацию, либо свое отношение к ней. Юбилейное собрание служителей лукавого и в этом вопросе ярко проявляет свою сущность.

Во-первых, признавая негативное отношение к себе, они признают и то, что его вызывает. Но вот вместо того, чтобы изменить ситуацию, они обсуждают, как изменить отношение к ней аудитории. Можно даже не говорить о том, как комично это выглядит: профессионалы по формированию общественного мнения не могут изменить сложившееся отношение к своей собственной отрасли. Кстати, а какого варианта придерживаетесь лично вы, желаете ли вы исправить ситуацию, или вам достаточно смириться с потоками лжи?

Все это было бы еще полбеды, если бы дело ограничивалось телевизором, газетами и интернетом - это все можно не слушать, не смотреть и не читать. Хуже, однако, что подобным образом общественное мнение у нас формируют не только СМИ, но и основной закон страны - конституция - причем по всем канонам современной PR-индустрии. Почитайте вторую главу: «Права и свободы человека и гражданина»…