Голос свободы
СВОБОДА КАК ОБРАЗ ЖИЗНИ ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ
Важно:
PR по-русски
25 октября 2006, 03:54 | Андрей Аракелов | 
Версия для печати
Рубрика: Бизнес
Метки: современная мифология, технологии
Сегодня ассоциация по связям с общественностью, объединяющая профессиональных российских пиарщиков, будет отмечать, как говорится в пресс-релизе, "15-летие отрасли в России".
На конференции по поводу столь знаменательного события в числе прочих значится вопрос: «как же все-таки изменить негативное отношение к отрасли?» Да, да, вы не поверите - сами же себя об этом и спрашивать будут, и наверняка даже делать какие-то весьма продвинутые доклады.
Тема для обсуждения очень обширна, и, можете быть уверены, что одной конференции не хватит. Соберут еще одну, потом еще... Благо заказчики оплатят - труд профессионалов ведь дорого стоит, а тем более в такой «отрасли».
И вопрос для обсуждения выбран профессионально. Давайте же поможем господам пиарщикам решить их проблему. Ну, как, скажите, можно исправить негативное отношение ко лжи? А отрицательный имидж вранья? Согласитесь, есть над чем поработать профессионалу с пятнадцатилетним опытом за щедрые нефтяные и газовые гонорары.
«Зачем же так резко?» - спросите вы. Дело в том, что еще в начале девяностых прошлого века мастерство связистов с общественностью было на другом уровне, и считалось, что в пиаре правда и ложь оптимально должны соотноситься как 75% и 25% соответственно. Уже тогда это соотношение казалось завышенным, но как максимальная планка было еще терпимым. Что же происходит сейчас? Например, по ссылке: «Важно! Россия объявила войну Грузии!» можно прочитать какие-то жидкие потуги выдать за глубокий геополитический анализ пересказ позавчерашних теленовостей, не имеющих ни малейшего отношения к объявлению войны. Если же вы захотите, согласно анонсу, узнать сенсационные доселе неведомые тайны прошлого, то сможете потратить свое драгоценное время на очередное обмусоливание какой-нибудь жалкой сплетни с бородой. Когда с этим стакиваешься повсеместно, становится несколько не по себе, а принципы пятнадцатилетней давности на этом фоне выглядят правилом юного октябренка.
Трудно сказать, у кого, где и как учились такие пиар-деятели, но понятие адекватности своей деятельности они утратили давно и насовсем. Неужели можно назвать профессионализмом явление, когда под громким заголовком нет ровным счетом ничего, кроме, в лучшем случае, сплетен? Это выше сил нормального человека, желающего тратить свое время на получение той информации, которая ему нужна, а не терпеть жалкие лживые выкидыши новоявленной индустрии вранья.
Что же с этим можно поделать? У нас ведь свобода слова, информационное общество, демократия, так сказать. Плюрализм, наконец, прости Господи.
Если не устраивает ситуация, возможны два варианта. Можно изменить либо саму ситуацию, либо свое отношение к ней. Юбилейное собрание служителей лукавого и в этом вопросе ярко проявляет свою сущность.
Во-первых, признавая негативное отношение к себе, они признают и то, что его вызывает. Но вот вместо того, чтобы изменить ситуацию, они обсуждают, как изменить отношение к ней аудитории. Можно даже не говорить о том, как комично это выглядит: профессионалы по формированию общественного мнения не могут изменить сложившееся отношение к своей собственной отрасли. Кстати, а какого варианта придерживаетесь лично вы, желаете ли вы исправить ситуацию, или вам достаточно смириться с потоками лжи?
Все это было бы еще полбеды, если бы дело ограничивалось телевизором, газетами и интернетом - это все можно не слушать, не смотреть и не читать. Хуже, однако, что подобным образом общественное мнение у нас формируют не только СМИ, но и основной закон страны - конституция - причем по всем канонам современной PR-индустрии. Почитайте вторую главу: «Права и свободы человека и гражданина»…
25 октября 2006 г. в 07:10
Очень понравилась эта ваша статья. Но неужели сейчас не осталось профессиональных пиарщиков - у которых соотношение правды и лжи 75 и 25%. Спрашиваю и сама понимаю глупость вопроса. Кстати, а что по вашему смешного в Конституции.
25 октября 2006 г. в 09:10
Печально, конечно, но все не совсем так. Ведь есть пиарщики, которые работают в компаниях, которые создают наши российские бренды, продвигают товары, пиарят и своих успешных руководителей. Есть люди которые просто умеют себя пропиарить, и ничего в этом плохого нет. Вот вы же себя пиарите, или все ложь?
25 октября 2006 г. в 19:10
2Anna: в самой конституции я смешного ничего не вижу, и в том, что из этого получается на практике - тоже ничего. Смешного. А вот грустного... полно.
25 октября 2006 г. в 19:10
Кстати, такое дополнение к вопросу о том, у кого учились и учатся упомянутые деятели. Уже догадались? Власть в России всегда была непререкаемым авторитетом, а ее поведение - образцом для подражания.
25 октября 2006 г. в 19:10
2Mari: Блаженны верующие. Даже, если вера их в бренды, рекламу и успешных руководителей.
Может быть, именно эта вера заставляет Вас спрашивать других, а не решать самой о том, что из прочитанного есть правда, а что - ложь?
Что Вы понимаете под 'пиарить себя'?
26 октября 2006 г. в 05:10
Спрашиваю вас не потому, что сама ничего не понимаю, просто как-то было интересно узнать мнение человека, чья статья в принципе заинтересовала. А то, что чем грубее, тем нашим людям больше нравиться, я и без вас знала. Просто думала, что вы такими приемами не пользуетесь, раз пишите такие статьи. А вообще в бренды, ркеламу и прочую чушь я не верю, но мне нравятся успешные люди, сумевшие пропиарить себя так, что многие люди им поверили и в принципе, не разочаровали их. Согласитесь есть товары, запоминающаяся реклама которых подтверждается практикой. Вообще пиарить себя - продвигать себя, самопрезентовать и т.п.
26 октября 2006 г. в 05:10
Можете пояснить данну фразу: Власть в России всегда была непререкаемым авторитетом, а ее поведение - образцом для подражания. Вы сами в это верите?
27 октября 2006 г. в 13:10
2Mari: И мне нравятся успешные люди. Понимание и достижение успеха - это отдельная большущая тема для обуждения. Некоторых её аспектов я касался в статье "социальный успех" больше года назад. Можно будет продолжить...
27 октября 2006 г. в 13:10
2Anna: Это не вопрос веры, это факт. Власть связана с бессознательным архетипом отца. Со всеми вытекающими последствиями: страхом и стремлением к подражанию. Ругательства в адрес властей - всего лишь защита от этого чувства. Вы видите только эту сторону. Но стоит присмотреться повнимательней, и Вы заметите, как подчиненный копирует поведение начальника с тем, кто слабее его.
6 ноября 2006 г. в 20:11
[...] Честно признаться, увидев в анонсе новостей заголовок «Депутаты решили бороться с алкогольным геноцидом» на какое-то мгновение даже обрадовался: «неужели, наконец, свершилось?» Однако законы PR по-русски оказались незыблемыми. [...]
14 ноября 2007 г. в 07:11
За 15 лет так и не придумали сносного термина... М-да, работы непочатый край.
14 февраля 2008 г. в 17:02
Как мне все это близко. Я рекламист, хотя и не очень опытный. Я считаю, что в нашей стране PR-индустрия находится даже не в младенческом возрасте, а в возрасте зародыша. Можно сказать грубее – это не беременность, а просто вздутие живота. В России нет не одного по-настоящему раскрученного брэнда. Если подумать у Нас их просто нет. Брэнд – это ведь не торговый знак или марка, не логотип, его нельзя потрогать, увидеть, «приляпать на джинсы», «повесить на платиновую цепь», «оторвать от бампера машины». Брэнд - это нечто эфемерное. Брэнд – это миф, умело созданный профессиональными пиарщиками. Где в многострадальной матушке России можно найти профессиональных PR-деятелей? Может, тетеньке-психологу надоело получать жалкую зарплату в какой-то заштатной конторке. Может дядечке-философу, показалось что он знает все основы бытия и может указать путь заплутавшему в дебрях политической жизни кандидату.
Россия на данный момент не готова конкурировать с западными коллегами не по объему брэндового продукта, не по качеству услуг, которые продают Наши «спецы», а тем более, не по количеству денег, вкладываемых заказчиком.
Маленький пример. Возьмем предвыборную компанию 2008 г в N...ской области. Кандидаты рвутся в Думу. Очень хочется нахапать денег. Очень не хочется отдавать деньги на свою раскрутку.
«Ну хорошо, нате Вам 500 тыс. рублей» - говорят они.
«Давайте» - с радостными лицами отвечают им рекламщики.
«Сделайте все как надо!!!»
«Все будет сделано, мой господин»
А что можно сделать на 500 тыс. рублей, ровным счетом ничего. Вот и стоят вдоль дорог билборды. На них «харя» будущего депутата, халеная такая, плохо побритая, на заднем плане флаг на белом фоне и синими буквами в белой обводке написан слоган.
И так все кандидаты!!!
Ну поменяйте цвет. Уберите флаг. Улыбнитесь, в конце концов.
ИДИОТЫ!!!
14 февраля 2008 г. в 21:02
Вот тут наглядная иллюстрация - черновая запись предвыборного ролика - очень рекомендую к просмотру. Для избавления от иллюзий, если таковые у кого-нибудь ещё есть.
результат один и тот же.
Национальность пиара тут явно значения не имеет